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数据折射下的旅游业:革命尚未成功同业仍需努力

2019-06-07 | 品橙旅游 | 作者:周易水

  近日发布的《中华人民共和国文化和旅游部2018年文化和旅游发展统计公报》(以下简称《统计公报》)显示,2018年,全年国内旅游人数55.39亿人次,增长10.8%;入境旅游人数14120万人次,增长1.2%;出境旅游人数14972万人次,增长14.7%。

  从数据上看,旅游业又是一个“三增长”,可喜可贺。

  同比去年的情况是:2017年全年,国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;入境旅游人数13948万人次,比上年同期增长0.8%;出境旅游人数13051万人次,比上年同期增长7.0%。

  《统计公报》还透露一组旅游市场监管的数据:加大旅游市场重点案件督办力度,督促处理涉旅投诉案件2000多起。全国共检查旅行社及其分支机构6.76万次,立案3282件,罚款及没收违法所得3481万元,吊销旅行社业务经营许可证108家。

  一方面是市场良好的增长数据,另一方面也对市场提出更高要求,呼唤更健康的市场。当前,高质量发展已经成为中国经济发展的主旋律,“优质旅游”的口号仍然值得推崇。《统计公报》中提及的“研究制定《在线旅游经营服务管理暂行规定》”这个信息值得重视,今年会不会出来,值得关注。

  易观日前发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2019》报告显示,宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速,而机票市场受到航司”提直降代”的竞争和捆绑销售的监管,酒店市场受到卫生事件的冲击,加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄,最终2018年同比增长9.3%。这是在线旅游市场近5年来首次出现个位数增长。

  易观的报告还指出,2018年,中国旅游业市场规模与互联网用户规模增速双双放缓。2018中国旅游业收入5.97万亿,同比增长10.5%虽然仍保持两位数增长,但对比近5年,2018年增速最低。加之中国宏观经济放缓,中国旅游业已经换挡进入中高速增长期。但其综合贡献仍占GDP11.04%,凸显出重要的经济拉动作用。

  从全球数据来看,联合国世界旅游组织最新发布世界旅游晴雨表,全球旅游业在2019年第一季度的平均增速达到4%,尽管与前两年(5.6%)相比有所放缓,但仍旧呈现出了持续增长的积极趋势。

  世界旅游组织秘书长祖拉布表示,尽管全球游客增长速度较前两年略有放缓,但旅游行业增速仍然超过了全球经济平均增速。

  世界旅游组织的数据还显示,中东和亚太地区的国际到访游客人数增幅最高,分别增长了8%和6%;欧洲和非洲各增长了4%;美洲地区增幅为3%。值得注意的是,亚太地区平均增速达到6%,其中东北亚增幅最大(9%),中国市场表现十分强劲。世界旅游组织还预测,2019年的全球国际游客总数将增长3%到4%。

  微观到具体旅游企业而言,一些数据也是值得分析的。

  携程发布的2019年Q1财报显示,当季,携程净营收为82亿元,归属于公司股东的净利润为46.13亿元人民币,同比大增335%。预计下季度,其营收增长为19.8%。

  这个数字是惊人地好,特别是归属净利润,远超市场预期。成绩说明,孙洁接手梁建章,干得不赖。

  携程的“眼高手低”策略正在释放红利——眼界高到“国际化”,地推实现“本土下沉化”。

  携程的国际业务收入表现抢眼。财报显示,2019年第一季度,携程国际业务收入占集团收入比重上升至35%。其中,国际酒店和国际机票业务(不计入天巡业务)的增速超过同期中国出境游增长的两倍。

  携程的本土的渠道下沉也取得积极成效。财报显示,携程在低线城市进一步扩大市场份额,其中携程品牌的低星酒店间夜在2019年第一季度达到约60%的同比增速,线下门店在第一季度的交易额也达到三位数的同比增长。

  劲敌美团点评2019年第一季度的酒旅战绩呢?

  美团点评2019年Q1财报显示,当季,美团到店及酒旅实现营收44.9亿元,同比增长43.2%,作为到店业务的重要品类,美团继续巩固在酒店预订业务的领导地位,国内酒店间夜量由2018年一季度的6060万增长29.8%至2019年同期的7860万。

  瑜亮之争,不输气场。

  同程艺龙2019年Q1财报显示,当季,同程艺龙实现收入17.83亿元,同比增加17.5%;经调整的净利润为4.49亿元,同比增长138.8%。其中,交通票务服务表现最为亮眼,处于支柱地位,该业务营收为12.59亿元,同比增长70.6%。当然,这也有自2018年3月起合并同程线上业务财务业绩的缘故。

  财报显示,截至2019年第一季度,同程艺龙平均月活跃用户由2018年第一季度的1.63亿人增长至1.99亿人,同比增长22%。这也是个不错的增长数据,给未来带来想象空间。

  同程的“下沉”同样斩获颇丰。财报显示,截止到今年一季度,同程艺龙约有85.5%的注册用户居于中国非一线城市。其中,约61.5%的新付费用户来自三线或以下城市,较2018年同期的55.7%有所增加。

  途牛2019年Q1财报显示,2019年第一季度净收入为4.569亿元人民币(合6810万美元),较2018年同期下降4.9%,。从业务条块来看,打包旅游产品收入同期下降9.1%,主要源于一些目的地收入的下降;其他收入表现良好,较同期增长16.8%,主要是因为金融服务收入和一些单项旅游产品佣金收入的增长。

  虽然,途牛当季的毛利不尽如人意,但是通过发展头部、爆款等产品,也让市场看到未来毛利率有进一步上升的空间。而且,途牛当季的直营门店在公司收入中的贡献继续增加,也是一个亮点。

  这些企业有暗中较劲的,也有直接掀翻桌子就干的。OYO与华住已经进入“单体酒店”肉搏战,正用数字宣泄豪情。

  OYO酒店公布了2019年的目标——全国1500+城,20000+酒店,最终成为全球最大的连锁酒店集团。

  华住旗下H连锁酒店宣称,预计2019年底加盟酒店数达3500家,2022年底达超过20000家。

  这又是一个讲述下沉市场的故事。数据统计,全球拥有庞大体量的中小单体酒店,共计约1.6亿间酒店客房,而在中国约有超过4000万间,约占四分之一。这些中小单体酒店很多居于低线城市。

  这个时代需要营造更好的环境,抚慰这些左右奔突的企业;这些企业也要共同努力,创造更美好的时代。

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